Marka powstała z potrzeby stworzenia miejsca o wyraźnym charakterze i własnej estetyce swobodnego w odbiorze, ale osadzonego w dopracowanym podejściu do detalu i atmosfery. „El Perro” łączy energię młodego, miejskiego spotu z wrażeniem bardziej wyrafinowanego doświadczenia, gdzie każdy element od identyfikacji wizualnej po maskotkę i ilustracje, buduje rozpoznawalny, spójny świat marki.​